BOOK审查:商业化小朋友/born购买

耗竭子:敌对
继承童年
由Susan Linn编写
(2004年新出版社)
288页24.95回击

生到买:商业化子公司和新消费者文化
Juliet Schor报(2004年Scribner报)
276页24.95回击

数年前我课堂上发生了一起事件,使我意识到商业控制我10岁学生的程度有位意外访问者-澳洲教工工会官-没有为学生作任何准备观察我的学生玩角色游戏后,访问者询问他们对澳洲知道些什么我原期望会合袋鼠和考拉熊,但取而代之的是,最热心响应来自数位学生,他们大呼小叫,“foster啤酒!福斯特啤酒从那来

并不是因为学生们公开缺乏对啤酒的忠诚感 使Milwaukee出名, 而是因为他们对澳洲啤酒一无所知"你怎么知道的?"我模糊出 我的客人甚至可以响应

电视未见那些酷广告吗?"一名学生解释,而数名其他人则一致点头

Susan Linn称之为“敌对接管童年”,Juliet Schor称之为“公司构建”童年两位作家都写出杰作描述公司和媒体影响的聚合体,重新定义童年为公司盈利服务

两本书生到买:商业化子公司和新消费者文化由Schor耗竭子:敌对接管童年Linn网站载满资料和事实以说服某些人打包孩子并搬进Northwood-或瑞典-Schor解释说,瑞典禁止面向12岁以下儿童广告

这两本书对教师、家长、媒体改革倡导者和决策者都“必须阅读”。或为朋友或亲戚制作丰盛节礼,

Schor是波士顿学院消费学经济学专家,她自己研究并引用许多其他研究证明美国儿童确实“生来买书”。从几大点看问题,有章节介绍儿童消费历史、商业消息内容、广告无所不在性、公立学校商业化、企业研究以及广告对儿童健康和福利的影响最后一章探索我们社会如何开始非商业化童年

Linn是哈佛医学院精神病学教官,是联合停止对儿童商业剥削组织的共同创建者,最近在流行记录片TheCorporation上特别报道Linn开始描述她在第五届年度广告推广大会上花36小时的经验,Linn有整章 营销研究者称它为 Nag因子Linn表示广告商去年花150亿美元让孩子抓父母购买产品-包括汽车等Adult产品Linn标题第一章“从Barbie和Ken到Britney,Bratz和Bratz

Linn还关注酒精和烟草行业,指出2001年,酒公司在12至17岁儿童中最热门15场中13场广告中花3100多万美元,包括Friends and the 七维秀

Schor和Linn都令人信服地认为事物在性质上不同于几十年前年轻人购买力爆炸,财公司每年向儿童广告支出150亿美元,而1983年电视广告仅花费1亿美元。作用可见孩子们花大部分非学/非睡时间看电视、打电子游戏和购物Schor写道,“市场休闲取代非结构化社会化,而大多数孩子所做的事情都围绕着商品转转转。”

除增加可支配收入和面向儿童的广告费外,还发生了另一个更微妙的变化:童年和成年线模糊化今日儿童更早、更频繁地接触成人世界-从MTV表演者性显性动漫到汽车广告和多数Sitcoms的性影射媒体假设「小朋友变小」将暴力性媒体内容推向幼小儿童

Schor表示,“孩子18个月前识别标识,二岁生日前,3或3个半专家表示, 儿童开始相信 品牌传递个人素质, 举例说,他们冷酷,强健或智能..到达学校阶梯后, 典型一年级者可调用200个牌子。”

内部故事也有Linn和Schor都设法参加营销大会并与营销专家进行了非常开诚布公的对话他们分享的东西可以说不亚于吓人Nickelodeon营销副总裁表示,“产品偏好开发比任何人都早...人开始理解这一点后, 观察品牌忠诚向成年转移的方式, 几乎没有什么是不会为孩子们做广告的。”

前食品营销商告诉Schor说,“我想有一些

外头那些直截了当的攻势和恶心, 刚用那些纯纯非推理和不道歉的垃圾来冒犯我但我们有产品销售 和钱制造 并肯定有市场 这些东西。”

我们能做什么

Schor和Linn都承认改变当前对商贸主义的压倒将十分困难Schor承认“全球企业可能继续作为儿童未来的主要架构师 ”, 但她快速补充, “不同未来也是可能的 ”, 她说, 父子可以聚集一堂从全球巨人手中夺回童年并搭建一种充满活力、健康并增强能力的文化

Linn警告说,虽然媒体素养对现代世界运作至关重要,但远非市场操纵解决方案。她认为媒体素养焦点“把保护儿童的责任推向父母、教师和儿童自身”,让营销专家脱钩。

Linn和Schor的具体监管建议值得个别教师、家长和决策者支持,但更重要的是家长组织、师行会和宗教及社区组织支持。

媒体改革运动近些年来增值会很好地把儿童保护看成是为最终需要保护每个人的改革争取广泛支持的一种方式。很难判断这种改革是否可能承认它并不仅仅是市场操纵者或营销专家的问题很重要。 经济生活环绕市场追求最大利润率而构建企业控制童年是系统固有脉冲,组织需要将这种认识构建到组织中这两本书是基本资源,将加强保护儿童免受商业剥削的努力